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    保健行業(yè)迎發(fā)展新熱潮,行業(yè)全新變化必須關(guān)注!

    發(fā)布時(shí)間:23-08-22

    近年來(lái),隨著(zhù)我國消費結構升級,居民健康意識提升,健康消費的發(fā)展相應提速。健康生活理念廣泛傳播,健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng )新,健康消費市場(chǎng)的潛力加速釋放。根據《健康中國2030規劃綱要》,到2030年,我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到16萬(wàn)億元,大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀最具發(fā)展潛力的產(chǎn)業(yè)。

    健康需求強勢崛起

    國家統計局數據顯示,2023年上半年,全國食品類(lèi)商品零售額及全國居民人均食品消費支出喜迎增長(cháng),態(tài)勢強勁。

     

    《2023國民健康洞察報告·家庭健康篇》顯示,以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢:47%的受訪(fǎng)者會(huì )提前儲備藥品、囤藥/整理家庭藥箱, 38%的受訪(fǎng)者會(huì )服用營(yíng)養補劑,36%的受訪(fǎng)者會(huì )使用家用醫療器械。他們大多懷著(zhù)未雨綢繆的心態(tài)采取健康管理措施,重視“未病預防”,普遍期待增強免疫力等。

     

    在家用醫療器械的使用方面,監測和康復類(lèi)產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注。例如,在家用血糖儀的使用者中,“無(wú)糖尿病僅做日常監測血糖水平”和“僅做控制體重使用”的比例之和高達41%;家用血壓儀的使用者中,“血壓正常僅用于日常監測”和“血壓偏高但未確診高血壓,用于預防和監測”的比例之和達到59%。

     

    此外,在健康消費指數的評價(jià)指標中,主動(dòng)健康管理是新納入監測的消費領(lǐng)域。體現消費者“吃出健康”這一需求的特殊食品,是主動(dòng)健康管理的代表性消費品。指數報告顯示,隨著(zhù)經(jīng)濟不斷發(fā)展、老齡化程度加深,我國居民對健康的關(guān)注度大幅提升,出于增強體質(zhì)和補充膳食營(yíng)養的需要,保健品、營(yíng)養品等食品品類(lèi)消費快速增長(cháng)。

    消費理念持續升級

    如今,“朋克養生”的年輕人也成為營(yíng)養保健產(chǎn)品的重要消費人群。根據京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數據,今年春節期間,即時(shí)零售的營(yíng)養健康產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)超4倍。唯品會(huì )數據也顯示,今年以來(lái),提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升,益生菌銷(xiāo)量同比增長(cháng)84%,蛋白質(zhì)、氨基酸相關(guān)商品銷(xiāo)量同比大漲94%,乳鐵蛋白相關(guān)商品銷(xiāo)量同比增長(cháng)347%。消費人群特征顯示,有1/3的消費者是30歲以下的年輕人。

     

    報告顯示,年輕群體和老年群體呈現出不同的消費偏好。與傳統的“滋補藥食”相比,“輕營(yíng)養”產(chǎn)品更受“Z世代”(1995年至2009年出生的一代人)青睞。其中,“低糖輕食”是年輕消費者的首選。國家信息中心數字中國研究院副院長(cháng)陳沁觀(guān)表示,今年以來(lái),控糖食品的消費量和消費群體規模都大幅上升。

    多方合力激活市場(chǎng)

    據央行城鎮儲戶(hù)問(wèn)卷調查數據,預計2023年將有近三成居民增加醫療保健支出,居七大支出類(lèi)別首位。隨著(zhù)GDP和人均收入的進(jìn)一步提高,健康消費支出將不斷增加。

     

    當前,居民生活水平的提升帶動(dòng)了健康意識的提升,健康消費成為消費市場(chǎng)最具活力的細分市場(chǎng)。那么,各方應該從哪些領(lǐng)域入手激發(fā)健康消費活力?

     

    面對健康消費需求個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的發(fā)展趨勢,企業(yè)要順勢而為,加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新更迭,加速新產(chǎn)品迭代,推動(dòng)新業(yè)態(tài)發(fā)展,借助新技術(shù)、新經(jīng)濟等現代生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式,擴大產(chǎn)品和服務(wù)的供給,從全人群、全生命周期等細分市場(chǎng)中挖掘需求,為消費者提供定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù),滿(mǎn)足消費者日益升級的健康消費新需求,充分釋放健康消費發(fā)展潛力。

     

    本文來(lái)源:中國商報

     

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